Jest ogólnym zbiorem znaków graficznych, które mają za zadanie kreowanie wizerunku firmy wśród klientów i kontrahentów. Własny system identyfikacji jest niezbędnym elementem budowania świadomości marki i pozycji lidera na rynku, bowiem stosowanie identyfikacji poprawia pozycję firmy i daje pewność co do jakości świadczonych usług i sprzedawanych produktów, jak również pokazuje prawdziwą tożsamość marki.

W skład identyfikacji wizualnej wchodzi wiele elementów, a najważniejsze z nich to:

• Logo/logotyp,
• Typografia,
• Kolorystyka
• Druki firmowe (papier firmowy, wizytówki, koperty),
• Opakowania produktów,
• Oznakowanie samochodów służbowych,
• Oznakowanie siedziby,
• Odzież pracownicza,
• Oprawa graficzna mediów społecznościowych,
• Inne.